杭州PCB公司-緯亞電子訊：當當網(wǎng)將發(fā)力電子書(shū)市場(chǎng)，當當網(wǎng)CEO李慶表示，首批上線(xiàn)的電子書(shū)大部分按照紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的3到5折出售，不超過(guò)10元，電子書(shū)純利潤是可以做到20%左右。并計劃在今年4月推出自家的閱讀器。

　　歲末，內大的中文網(wǎng)上書(shū)店當當網(wǎng)宣布，正式推出旗下電子書(shū)銷(xiāo)售平臺"數字書(shū)刊"，首批上線(xiàn)5萬(wàn)種圖書(shū)。當當網(wǎng)CEO李慶表示，首批上線(xiàn)的電子書(shū)大部分按照紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的3到5折出售，不超過(guò)10元，在促銷(xiāo)期間一些暢銷(xiāo)書(shū)如青春文學(xué)達到一折。但也有一些科技書(shū)、詞典提出按照紙質(zhì)書(shū)的7折銷(xiāo)售，并且可能還有議價(jià)空間。另外，當當網(wǎng)計劃在今年4月推出自家的閱讀器，主要是499元、299元，如果支持觸摸技術(shù)和3G就要達到699元。李慶指出，當當閱讀器不是采取美亞馬遜先封閉的策略，而是要先發(fā)揮內容，開(kāi)放支持各種閱讀終端。

　　這是一場(chǎng)被業(yè)界喻為"革自己的命"的舉動(dòng)。在數字化出版的大潮下，電子閱讀仿若出生的嬰兒，仍嗷嗷待哺，等待蛻變的時(shí)機。即便是在圖書(shū)在線(xiàn)銷(xiāo)售時(shí)代傲立潮頭的當當網(wǎng)，也逃不過(guò)來(lái)自盜版泛濫、電子閱讀器價(jià)格激戰、小額支付未完善等產(chǎn)業(yè)短板的挑戰。 杭州PCB|杭州smt

　　在接受《南方都市報》采訪(fǎng)時(shí)，李慶也提到，新技術(shù)革命帶來(lái)的變化和痛苦大家都得接受，短期有陣痛，因為網(wǎng)上下載書(shū)的人一定是在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的人，當當網(wǎng)受到的沖擊是大的。

　　但是，李慶認為，紙書(shū)銷(xiāo)售是非常微利的，物流環(huán)節成本不得了。而信息產(chǎn)品的利潤率比紙書(shū)高得多，純利潤是可以做到20%左右的。因此，當當網(wǎng)要進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。李慶表示，對于當當網(wǎng)來(lái)說(shuō)，預計用三年時(shí)間，電子書(shū)下載量將超過(guò)紙書(shū)銷(xiāo)售數量，但是電子書(shū)的銷(xiāo)售額超過(guò)紙書(shū)三四年時(shí)間還不行。

　　對于當當網(wǎng)未來(lái)一年的使命，李慶說(shuō)："首先是讓在當當網(wǎng)買(mǎi)書(shū)的10%的顧客，約200萬(wàn)顧客啟動(dòng)市場(chǎng)，成為電子書(shū)消費群。我們注意到有些因物流服務(wù)不好流失的顧客，希望用電子書(shū)喚回他們；其次，讓30%擁有iP ad的顧客體驗一次，這屬于深度閱讀和經(jīng)常性閱讀者；三，智能手機進(jìn)一步普及，價(jià)格達到600-1500元水平，我們希望三保人員等也能夠閱讀當當網(wǎng)的電子書(shū)。"

　　李慶認為推出電子書(shū)的過(guò)程中，面臨著(zhù)兩大挑戰：一個(gè)挑戰是出版社的心態(tài)，難的是說(shuō)服他們，擔心盜版書(shū)、著(zhù)作權保護作者不屬于出版社、害怕影響短期業(yè)務(wù)，出版社有很多理由不參與。我們已經(jīng)和200多家出版社合作，但全還有一半的出版社沒(méi)有簽協(xié)議。二個(gè)挑戰是小額支付，綁定信用卡號。小額支付啟動(dòng)不是問(wèn)題，但等當當網(wǎng)電子書(shū)平臺變成一個(gè) 20億的數字市場(chǎng)，小額支付就會(huì )面臨挑戰。當當網(wǎng)嘗試用信用卡跟移動(dòng)基地綁定進(jìn)行手機支付，而不是用流量和話(huà)費來(lái)消費。

　　在游說(shuō)出版界的過(guò)程中，李慶覺(jué)得有兩點(diǎn)還要繼續促成。一是讓讀者買(mǎi)紙書(shū)的同時(shí)免費下載電子版，提供多種格式給讀者，但成本沒(méi)有增加；其次是，當當網(wǎng)承擔加密責任，一個(gè)下載三個(gè)電腦用，家里辦公室都沒(méi)有問(wèn)題，還允許轉發(fā)朋友分享一次，紙質(zhì)圖書(shū)的傳閱率是1.52，但目前這個(gè)建議沒(méi)有得到出版社響應。

　　另一方面，京東商城也在近期宣布，將啟動(dòng)電子書(shū)刊付費下載項目，快下月就能與讀者見(jiàn)面。低價(jià)格大概是紙質(zhì)書(shū)的1/3到1/4，并一年之內要把規模做到基本相當于亞馬遜。

　　看來(lái)，電子書(shū)確實(shí)利潤高，這塊大蛋糕誰(shuí)都想搶?zhuān)〇|商城的加入將使電子書(shū)市場(chǎng)的競爭白熱化。 

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