2014年上半年，平板電腦行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段，雖然白牌產(chǎn)業(yè)鏈在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期，白牌平板電腦卻在兩年內就走完了這條路。

　　“近年來(lái)，深圳白牌平板電腦廠(chǎng)商的日子非常難過(guò)。2012年的凈利率已經(jīng)不到5%，2014年行業(yè)毛利率不足5%。目前，深圳平板行業(yè)方案商和整機商總數尚有約1000家，而在2014年初這一數字大概為1500。除了一線(xiàn)的ODM/OEM廠(chǎng)商，大部分廠(chǎng)商處在行業(yè)洗牌的臨界點(diǎn)上，面臨退出還是不退出的問(wèn)題。”深圳平板行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)吳端對記者如此表示。

　　一位深圳平板行業(yè)資深人士則告訴記者，據其了解，起碼有30%的整機商、方案商退出了平板市場(chǎng)，轉型做移動(dòng)電源、行車(chē)記錄儀、智能家居或者終端配件，也有一些平板廠(chǎng)商從消費市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，比如教育、醫療等行業(yè)。

　　吳端認為，大部分OEM廠(chǎng)商短時(shí)間內很難在核心競爭力上取得突破，微軟免費政策開(kāi)啟的移動(dòng)辦公市場(chǎng)，讓市場(chǎng)同質(zhì)化的情況有了一些改變，打開(kāi)了一部分新市場(chǎng)空間。未來(lái)幾年，辦公平板市場(chǎng)將是新競爭場(chǎng)所。

　　從行業(yè)調研數據來(lái)看，據IDC預計，2015年，中平板電腦市場(chǎng)的出貨量將達到2934萬(wàn)臺，較2014年增長(cháng)5.5%。平板電腦正在走向商務(wù)和辦公應用等領(lǐng)域。

　　值得注意的是，長(cháng)期以來(lái)，深圳及其周邊區域的白牌移動(dòng)端生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品以低價(jià)為主，多數產(chǎn)品在299元、399元的價(jià)格段廝殺。而現在，這些OEM廠(chǎng)商，開(kāi)始推出高價(jià)位產(chǎn)品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭載英特爾新芯片酷睿M、微軟8.1系統與安卓4.4“二合一系統”平板電腦，售價(jià)為3599元。2014年三季度，出貨量?jì)H次于蘋(píng)果和三星的臺電曾表示，將推出價(jià)位在3000元以上的Windows平板。

從目前平板市場(chǎng)的情況來(lái)看，蘋(píng)果在3000元以上高端市場(chǎng)的優(yōu)勢明顯，三星的用戶(hù)則把關(guān)注度主要集中在2000~2999元價(jià)格段產(chǎn)品，而包括臺電、酷比魔方在內的深圳廠(chǎng)商絕大多數產(chǎn)品在2000元價(jià)位以下，鮮有廠(chǎng)商推出價(jià)格超過(guò)1500元的平板產(chǎn)品。由此來(lái)看，在品牌和渠道均處弱勢的情況下，深圳本地廠(chǎng)商推出高價(jià)位產(chǎn)品，無(wú)疑是一次冒險嘗試。

　　“很有挑戰，壓力很大，即便定價(jià)到3500元，這樣一款產(chǎn)品的利潤也很低。”酷比魔方的總經(jīng)理吳梅對 《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹稱(chēng)，“就市場(chǎng)回饋的信號來(lái)看，單純娛樂(lè )功能的平板產(chǎn)品需求在逐漸飽和，已不能滿(mǎn)足消費者需要，在行業(yè)觸摸到天花板后，將產(chǎn)品定位于中高端和商務(wù)辦公是企業(yè)的必然轉型選擇。但有辦公需求的用戶(hù)，對品牌和質(zhì)量要求比較高，企業(yè)成本也會(huì )因此增加不少。比如屏幕上，中高端產(chǎn)品開(kāi)始采用全貼合觸摸屏，成本偏高。”

　　此外，吳梅指出，隨著(zhù)PC、筆記本走輕薄平板路線(xiàn)，聯(lián)想等PC廠(chǎng)商與平板電腦廠(chǎng)商之間肯定存在交叉，但是企業(yè)有信心憑借快速反應、質(zhì)量標準提高，以及微軟和英特爾資源支持，獲得一部分市場(chǎng)。