杭州PCB公司-緯亞電子訊： 網(wǎng)上書(shū)城、電子書(shū)、閱讀器……每家與書(shū)有關(guān)的中網(wǎng)站，都想復制美亞馬遜網(wǎng)站的成功之路。近日，賣(mài)書(shū)起家的當當網(wǎng)一個(gè)“吃螃蟹”，一舉推出五萬(wàn)種電子書(shū)，并打出1—5元低價(jià)。出人意料的是，首次開(kāi)賣(mài)電子書(shū)面臨的大挑戰，竟然是讀者買(mǎi)了正版卻抱怨質(zhì)量不盡如人意。“早熟”的產(chǎn)電子書(shū)，要占領(lǐng)市場(chǎng)并非一蹴而就。

　　書(shū)目書(shū)價(jià)嚇走讀者

　　書(shū)目里找不到自己想看的，是讀者的首要抱怨。除了 《金陵十三釵》《喬布斯傳》外，熱銷(xiāo)書(shū)寥寥無(wú)幾。 《兒童經(jīng)絡(luò )使用手冊》《李居明2012龍年運程》高居醒目位置。盡管網(wǎng)站號稱(chēng)與全一半出版社達成合作，但大部分出版社仍處觀(guān)望狀態(tài)；由紙張書(shū)轉型為電子書(shū)的，也不是其拳頭產(chǎn)品。與此形成鮮明對照，美亞馬遜網(wǎng)站電子書(shū)達數十萬(wàn)種，許多出版社迫于亞馬遜的市場(chǎng)壟斷地位，不得不順應電子書(shū)潮流。而在中，網(wǎng)上書(shū)城山頭林立，當當網(wǎng)不具備壟斷地位，也就少了與出版社的談判籌碼。

　　電子書(shū)價(jià)格，是用戶(hù)詬病的另一大焦點(diǎn)，盡管大部分電子書(shū)價(jià)格為紙張書(shū)十分之一，但熱門(mén)電子書(shū)價(jià)格依然高居不下，以電子版《喬布斯傳》為例，一本售價(jià)42元，比正版紙張書(shū)只便宜7元，相對零售價(jià)的盜版電子書(shū)更是毫無(wú)競爭優(yōu)勢。

　　網(wǎng)站面臨“左右互搏”

　　去年掀起的網(wǎng)站價(jià)格戰，讓出版社見(jiàn)識了網(wǎng)絡(luò )賣(mài)書(shū)的威力。新興電子書(shū)可能對紙質(zhì)書(shū)造成的沖擊，早有外同行前車(chē)之鑒。然而，網(wǎng)站真要開(kāi)賣(mài)電子書(shū)，擔憂(yōu)絕不比出版社少，當當網(wǎng)高層直言，“我們與出版社是一根線(xiàn)上的螞蚱”。 杭州PCB|杭州smt 

　　有分析師估算，當當網(wǎng)去年三季度賣(mài)出大約2500萬(wàn)本紙張書(shū)，每本售價(jià)約25元。歲末年初上線(xiàn)的電子書(shū)每本售價(jià)10元。如果讀者不買(mǎi)紙張書(shū)，全部改為電子書(shū)，當當網(wǎng)每賣(mài)出一本電子書(shū)，收入反而減少15元。如果電子書(shū)和紙張書(shū)銷(xiāo)量對半開(kāi)，當當網(wǎng)去年三季度銷(xiāo)售額將會(huì )下降1.875億元，以此推算去年年銷(xiāo)售額會(huì )下跌7.5億元。因此發(fā)力電子書(shū)，當當網(wǎng)除了要應對出版社、讀者是否買(mǎi)賬，還要處理好電子書(shū)與紙張書(shū)銷(xiāo)售的“左右互搏”。同樣的取舍困境，也橫亙在即將推出電子書(shū)的京東商城和亞馬遜中面前。相形之下，百度、盛大等網(wǎng)站一開(kāi)始就不涉及紙張書(shū)銷(xiāo)售，只賣(mài)電子版，顧慮要少得多。

　　吸引眼球搶得首發(fā)

　　讀者批評不斷，沒(méi)有妨礙當當網(wǎng)電子書(shū)的好勢頭。據悉，當當電子書(shū)上線(xiàn)3小時(shí)已賣(mài)出逾1萬(wàn)本。隨著(zhù)今年當當閱讀器上線(xiàn)，電子書(shū)銷(xiāo)量有望上升到6位數。今后當當網(wǎng)還將推出有聲書(shū)、公開(kāi)課、新聞定制播報等一系列內容。

　　專(zhuān)家分析，電子書(shū)取代紙張書(shū)的步伐不可阻擋，網(wǎng)上書(shū)城賣(mài)電子書(shū)會(huì )越來(lái)越成為常態(tài)。類(lèi)似的網(wǎng)站圈地大戰在視頻與微博已上演過(guò)數輪：先下手者搶得先機，吸引大量用戶(hù)，而后來(lái)者只能望洋興嘆。當當網(wǎng)也表示，選擇此時(shí)推出電子書(shū)，是因為看到讀者開(kāi)始習慣數字閱讀，而出版商對于數字業(yè)務(wù)的響應比以前積極得多。當當網(wǎng)還定下了未來(lái)3—5年電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)紙質(zhì)書(shū)的目標。

　　比起網(wǎng)站，掌握內容優(yōu)勢的出版社淡定得多，年度暢銷(xiāo)書(shū)《盜墓筆記8》紙張書(shū)在一家網(wǎng)站一天賣(mài)了1.5萬(wàn)冊。出版社負責人表示，“賣(mài)《盜墓筆記8》電子版還沒(méi)到時(shí)間點(diǎn)，等到當當電子書(shū)達到一個(gè)較高的銷(xiāo)售額再考慮”。由此可見(jiàn)，真刀實(shí)槍的電子書(shū)大戰，帷幕才剛剛開(kāi)啟。

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